期刊刊名：環球科技人文學刊 　 卷期：26期

篇名出版日期：2020年7月1日

作者：高潔瑩,王又鵬,李潤楠

語言：Chinese

關鍵字：品牌形象,知覺價值,品牌態度,購買意圖,brand image, perceived value, brand attitude, purchase intention

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摘要：
消費者對品牌的認識，通常著眼於影響品牌形象的各種因素，品牌形象是人們心裡，關於品牌的各種要素、概念的集合，主要是品牌知識和人們對品牌的態度，在競爭環境中，一項產品能有良好的品牌形象便會加強消費者對於品牌的印象，對品牌態度也會產生正面的影響，進而促使購買意圖增加。本研究主要探討品牌形象、知覺價值、品牌態度與購買意圖之關係，以春水堂作為研究的品牌，採用網路便利抽樣方式進行，有效問卷312份。研究結果顯示：(1)品牌形象對知覺價值具有正向的影響；(2)知覺價值對購買意圖具有正向的影響；(3)品牌形象對品牌態度具有正向的影響；(4)品牌態度對購買意圖具有正向的影響；(5)知覺價值在品牌形象與購買意圖間具有中介效果；(6)品牌態度在品牌形象與購買意圖間具有中介效果。

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