期刊刊名：環境與管理研究 卷期：8卷1期
篇名出版日期：2007年6月1日
作者：于健,康代育
語言：Chinese
關鍵字：旅遊刊物,策略行銷,渡假生活型態
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摘要： 近年來，台灣地區提供旅遊資訊方面之刊物因國民旅遊風氣盛行而需求大增，帶動出版業者紛紛投入這塊市場，目前文獻中有關旅遊刊物之策略行銷的相關探討甚少，在行銷導向的時代中，實有進一步研究之必要。本研究採抽樣調查法以消費者渡假生活型態觀點探討台灣旅遊刊物之市場區隔問題，透過消費者決策過程並輔以人口統計變數等加以驗證、描述，找出購買旅遊刊物決策過程及渡假型態之關係，希冀作為建議。研究發現：（一）消費者之渡假生活型態可萃取出七項因素。（二）旅遊刊物市場可分為四類消費者區隔；各區隔消費者在人口統計、閱讀行為等變數均具顯著差異。最後，本研究以策略行銷之角度，依據研究結果提出旅遊刊物之行銷策略。
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