期刊刊名：全球商業經營管理學報 　 卷期：12期

篇名出版日期：2020年9月1日

作者：蔡政宏,邱惠芳,陳佳玲

語言：Chinese

關鍵字：社群媒體,網紅,影片,探索性分析,Social Media, Internet Celebrity, Video, Exploratory Analysis

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摘要：
隨著時代變遷，社群網站可以使人們拉近彼此之間的距離，作為全世界最大的影音分享網站，YouTube幾乎已是網路使用者日常生活中不可或缺的一部分，由YouTube影音社群網站興起的YouTuber職業在全球蓬勃發展，本研究透過分析熱門Youtuber的影片內容，試圖找出受歡迎的影片元素與製作模式。經由頻道訂閱數、點閱率與頻道創建時間等，整理出最熱門包含這群人TGOP、阿神、主頻道谷阿莫、蔡阿嘎、眾量級CROWD等六位不同類別的Youtuber各三部最受歡迎的影片，共18部影片進行內容分析。根據本研究之分析結果發現：1.影片長度從3至20分鐘為主，其中以5分鐘內的影片較多。2.影片內容取材以日常生活及娛樂為主。3. 影片設計：「起」專屬的個人辨識度與風格、搶先看。「承」採舖陳、搞笑幽默、明確告知主題直接攤開來說。「轉」透過改變或出乎意料來達到進一步注意的效果。「合」呼應影片主題、宣傳頻道、代言商品、專屬結尾語。4. 影片設計方式歸納有自編自導自演、動畫遊戲、縮劇、整人、談話性等5大類設計模式。根據自我能耐搭配不同的策略，本研究結果可提供未來想要成為一個熱門youtuber的經營者做參考。

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