期刊刊名：南開學報 　 卷期：17卷2期

篇名出版日期：2020年12月1日

作者：李胤綺,Yin-Chi Li

語言：Chinese

關鍵字：網紅背書,代言人可信度,態度,投票意向,Internet Celebrity Endorsement, Endorser Credibility, Attitude, Voting Intention

被點閱次數：0次

閱讀時間：0sec

摘要：
淺談台灣網紅文化，2008年發展至今，網紅始祖蔡阿嘎以素人之姿、搞笑魅力，吸引上百萬的網路閱聽人，成為當紅的網紅，彰顯了網路也能作為宣傳的最佳管道。政治人物開始看好這片領域，與網紅名人合作，無一就是為了透過網紅的優勢，助漲知名度。故本研究所籲探討的主題為閱聽人對於網路紅人成為2020年總統候選人之宣傳代言人的態度與行為研究，運用代言人可信度模型作為理論方法，採立意抽樣調查法，受訪對象為符合投票資格之年滿20歲以上的台灣公民，並以滾雪球發放網路問卷。由於本研究欲探討2020年總統大選個案，僅有蔡英文與韓國瑜曾在競選期間與網紅合作，因此將問卷分為A、B兩版；經回收問卷後，共得414分有效問卷，結果顯示台灣大部分的網紅在背書蔡英文與韓國瑜兩位候選人方面，網紅代言人可信度之「專業度」、「吸引力」與「喜愛度」皆會正向影響閱聽人的態度；而在行為意象上，顯示了台灣大部分的網紅在背書蔡英文與韓國瑜，其閱聽人「態度」會正向影響「投票意願」。故本研究結果表示網紅在背書的影響力上會正向影響選民的態度及投票意向。

　　　　　[全文下載]