期刊刊名：旅遊管理研究 卷期：12卷1期
篇名出版日期：2021年12月1日
作者：楊惠玲,許澤宇
語言：Chinese
關鍵字：小旅行,地方創生,農村體驗,農業旅遊,願付價格,trip, regional revitalization, rural experience, agritourism, WTP
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摘要： 在農村再生與地方創生政策的大力推動下，中央與地方各部會積極輔導產業的六級化轉型，無論是透過社區發展協會、非營利組織、農會輔導青農、青漁，地方小旅行蓬勃發展。然而，因為地方小漁小農非服務業，原提供農事生產的農漁民，除了生產，在推動小旅行時還可能需要負責加工、導覽、服務、行銷等工作，致體驗經濟的發展存在實務操作上的問題。因此消費端如何看待農漁村小旅行是極需了解的課題，唯有從消費者的角度了解其對農漁村旅遊的經驗與偏好，才能有助於此等小旅行品質的提升。本研究以量化方式，發放網路問卷的方式蒐集資料，並以統計軟體協助分析。研究結果顯示:多數的消費者是由「他人介紹」或與「好友共遊」才進行農村旅遊，屬於被動參與活動；至於少部分對農漁村感到興趣的參與者，則是以相對封閉的社群媒體取得資訊，另「電商平台」或「網路上可供直接搜尋的資訊」則明顯不足。在體驗偏好方面，具較少農漁村旅遊經驗的遊客，偏好娛樂性取向的體驗活動，對於教育性取向的體驗則相對未受青睞，特別是活動內容純粹只有導覽，因為不易與遊客過去的生活經驗相連結，對於遊客的吸引力為最低；然多次參與農漁村體驗活動後，民眾對較屬深度體驗(如教育性取向)的活動偏好度提升。在願付價格上，收入40000以下與收入60001以上存在顯著差異。針對3小時農漁村體驗。收入低於40000元，每人願付價格為400元以下，收入高於60000元，每人願付價格為500元以上。
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