期刊刊名：文化事業與管理研究 卷期：23卷2期
篇名出版日期：2023年4月1日
作者：胡瓊勻
語言：Chinese
關鍵字：性別角色,社會建構,廣告再現
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摘要： 汽車長期被視為男性化的產品，早期的廣告中都以男性的視角去拍攝，汽車廣告中的主角，主要掌握方向盤的決策者身分都是以男性為主，女性則是在副駕駛上的陪同或幫襯的角色，利用家庭的形象去建構出一個幸福家庭的形象，「男主外，女主內」，近年來隨著女性駕駛人的增加，以及女性意識的抬起，汽車廣告的拍攝手法也隨之改變，廣告中駕駛的權力改變，女性開始有掌握方向盤的權力，也不存在著照顧者的身分，可以自己移動，不再受到限制，也不需男性的陪同。在本篇研究中發現汽車廣告所再現的「新女性」形象有所改變，增加了在生活或是職場被壓迫的現代女性形象，藉著她們勇敢的去面對處理的過程呈現一種不一樣的女性樣貌，在方向盤權力上的轉移，這象徵著男女權力的轉移，掌握方向盤不再是男性所專屬。此次研究將針對汽車廣告中的「新女性」形象來分析，汽車廣告再現的新女性形象，從經常致力於女性車主權益，並成立台灣首個女性汽車俱樂部的Ford汽車，挑選出經常請女性代言人的車款由並且請林依晨代言的汽車廣告來作文本分析。
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