期刊刊名：非政府組織學刊 　 卷期：3期

篇名出版日期：2007年9月1日

作者：張惠蓮

語言：Chinese

關鍵字：整合行銷傳播,非營利組織,輸出績效,過程績效,結構方程模式

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閱讀時間：3197sec

摘要：
本文探討非營利組織運用整合行銷傳播時，在績效衡量面評估之情形。為瞭解非營利組織運用整合行銷傳播工具增加與消費者之間的溝通，透過「過程績效」與「輸出績效」兩個衡量構面測量。將研究成果提供給國內非營利組織，在往後進行整合行銷傳播之建議。本文採用結構方程模式檢定IMC「技術層面」、「過程績效」與「輸出績效」三構面間，是否具顯著相關性。本文獲得重要結論如下：透過不同傳播媒體，對整合行銷傳播績效，具顯著之正向關係。至於不同傳播媒體當中，以公關實體活動傳遞的訊息影響最大，其次為廣告宣傳與網路。在執行整合行銷傳播時，以過程與輸出兩績效來衡量IMC績效時，得知在輸出績效部分表現較優於過程績效。

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