期刊刊名：德明學報 　 卷期：46卷

篇名出版日期：2023年7月1日

作者：吳玉盛,黃佳慧,Yuh-Sheng Wu, Chia-Hui Huang

語言：Chinese

關鍵字：心經,咖啡商品,魅力工學,重要性－表現分析法,Heart Sutra, Coffee Products, Miryoku Engineering, Importance-Performance Analysis

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摘要：
近年來咖啡類商品銷售量快速成長，各式咖啡類商品強調商品的特色之外，無不以強力品牌行銷投入廣告，讓競爭白熱化。然而，高度的吸引力與購買意願卻不一定呈現正比的狀態，如何製造特殊性、稀少性，擴大社群討論度，引發行銷亮點，是咖啡商品所面臨的問題與挑戰。本研究應用魅力工學的評價構造法進行深度訪談，歸納並分析應用心經意象於咖啡禮盒的包裝設計所具備之魅力品質屬性。以咖啡禮盒的標籤貼紙設計進行重要性－表現分析法分析，受訪者對於應用心經意象於咖啡禮盒包裝設計的品質和滿意度各項目有正相關性。結果將提供各界對於應用心經意象於咖啡文創商品包裝設計的魅力元素屬性了解，追求設計品質最佳化並提升商品競爭力。

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