期刊刊名：正修通識教育學報 卷期：20期
篇名出版日期：2023年7月30日
作者：李佩圜,Pei-Huan Lee
語言：Chinese
關鍵字：可口可樂,廣告,認知語言學,隱喻,完形心理學,Coca-Cola, advertising, cognitive linguistics, metaphor, gestalt psychology
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摘要： 可口可樂公司前老闆伍德拉夫曾言：「可口可樂 99.61%是碳酸、糖漿和水，如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢？」，可口可樂的廣告從最早期直白到沒有技巧可言的「Drink Coca-Cola」（1886）到最新的「Taste the Feeling」（2016），這當中又加入了多少隱喻的設計元素，使接收者即使在「Coca-Cola」都沒出現在廣告詞的情況下，也能順利接收到可口可樂想要傳遞的訊息？本文將從可口可樂的圖文廣告中加以分析隱含其中的隱喻元素，並運用完形心理學的角度，探究可口可樂是如何在廣告的圖像中達到令接收者心領神會的效果。
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