期刊刊名：國立虎尾科技大學學報 卷期：39卷2期
篇名出版日期：2025年9月1日
作者：張志成,黃文宗,Chih-Cheng Chang, Wen-Tsong Huang
語言：Chinese
關鍵字：金士頓,故事行銷,敘事結構,符號學,微電影,kingston, story marketing, narrative structure, semiotics, micro-film
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摘要： 故事行銷是當今品牌傳播的必然趨勢，好故事不僅能幫助企業在品牌經營與產品銷售，同時能引起閱聽眾多元的討論與解讀，進而營造話題性。金士頓作為國際科技企業，分別於2013至2015年打造《記憶月台》、《當不掉的記憶─88個琴鍵》、《記憶的紅氣球》，各部深植人心並為其塑造全球記憶體模組龍頭之地位。故此，本文以內容分析法，將三樣本的劇情編碼與統計，再進行編碼之關鍵影格分析，辨別其外延義與內涵義；並綜合焦點團體與專家訪談，彙整並解讀符號的文本意識形態；最後以三角檢視之「資料的效正」為方法，採影音平台之留言為佐證數據。本文發現，其敘事結構均建立在各敘事結構理論的基礎上。但衝突強度並非如Patmore曲線明顯，主因是其敘事手法更像散文詩，將高潮落於影片最後，使結局韻味無窮。而三角交叉檢視法，亦證明樣本文本價值與本文之分析無異。此外故事中藉「記憶」的符號意象，成功連結金士頓「記憶體」產品本身，並不斷建構「與你同在」（be with you）的核心價值與文本意識型態，可謂相當成功的品牌行銷連結。本文成果亦得出以下重點可供創作者參考：1.善用元素符號連結企業精神。2.在敘事段落中以蒙太奇手法濃縮故事的時空。3.善用文案有助引導閱聽眾之感官思維。
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