期刊刊名：旅遊管理研究 　 卷期：16卷

篇名出版日期：2025年12月1日

作者：鍾任榮,王美月,Jen-Jung Chung, Mei-Yueh Wang

語言：Chinese

關鍵字：旅行社,生態旅遊認知,銷售意願,原住民觀光,Travel Agencies, Ecotourism Awareness, Sales Willingness, Indigenous Tourism

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摘要：
本研究旨在探討旅行業者對於推動台灣原住民部落生態旅遊之意願，並分析生態旅遊認知程度、與部落合作意願及銷售意願之間的關聯性。台灣擁有豐富的自然資源與多元原住民文化，部落生態旅遊不僅能提供深度文化體驗，亦能促進地方經濟與文化保存。然而旅行業者在推動部落生態遊程時，仍面臨旅遊產品設計、人力資源及合作機制等挑戰。本研究以問卷調查方式，針對旅行社負責人及高階主管進行資料蒐集，共取得324份有效問卷。研究運用敘述性統計、平均數分析、單因子變異數分析與皮爾森相關分析等方法進行分析。研究結果顯示，不同旅行社屬性對合作意願與生態旅遊認知程度皆無顯著差異；生態旅遊認知程度與合作意願之間呈現顯著正相關，與銷售意願亦有正向關係；合作意願與銷售意願也呈現顯著正相關。結果指出，提升旅行業者對生態旅遊的認知，有助於增強其合作與銷售部落生態行程之意願。

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