期刊刊名：黎明學報 　 卷期：36卷1期

篇名出版日期：2026年1月31日

作者：曾雯卿,翁能嬌,蔡春美,曾馨萩,Wen-Chin Tsen, Neng-Chiao Weng, Chun-mei Tsai, Hsin-Chiu Tseng

語言：Chinese

關鍵字：石墨烯,機能性訪織品,行銷,數位印花設計,Graphene, Functional Textiles, Marketing, Digital Print Design

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摘要：
本研究聚焦於石墨烯商品的行銷、開發與台灣相關意象的圖文之創意設計應用，研究共分為二部份：第一部份為豪紳纖維科技股份有限公司所提供的石墨烯商品(如石墨烯緊緻褲、石墨烯與膠原蛋白緊緻褲、石墨烯消臭襪)之行銷，經實際執行結果顯示，由於原系列商品與市面上同類商品相比其定價較高，因而，對行銷成效產生了顯著影響。因此，本研究特別於線上、線下（如線上拍賣、店面販售、企業客戶、團購及O2O、B2B等）銷售管道，採取多項通路促銷規劃策略，例如節日促銷、限量折扣優惠方案組合等。另外，本研究也特別拍攝了多部短影音，讓客群能更快速且全面地瞭解商品的優勢與認知，以促進客群能與市面上同類商品做比較進而產生購買意願。經過數月（112年12月15日-113年10月01日）的行銷推展，結果發現創作的短影音在自媒體行銷上提高了品牌的知名度，但線上通路實際的商品銷售情況較不佳。反觀線下銷售，特別是旅行社（遊覽車團客）通路明顯為最大銷售來源，無論是高單價的石墨烯緊緻褲或低單價的石墨烯消臭襪，其銷售量均占多數。第二部份則是以台灣意象做為創意靈感，針對石墨烯面料與棉面料進行數位印花之創意圖案設計與其相關商品之開發，共計開發出6款棉手絹相關創意圖案，並應用其中之一的圓案開發出3款石墨烯相關商品。

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