期刊刊名：經營管理論叢 　 卷期：4卷1期

篇名出版日期：2008年6月1日

作者：陸海文,陳依敏

語言：Chinese

關鍵字：行動廣告,簡訊廣告,消費態度

被點閱次數：72次

閱讀時間：3061sec

摘要：
本研究針對台南地區使用行動通訊服務之消費者進行問卷調查，萃取出三個因素構面，探討影響行動廣告消費態度之主要因素。以敘述統計、因素分析、信度分析、多元迴歸分析、集群分析、卡方檢定與多變量變異數分析等方法進行資料分析。研究顯示，喜愛行動廣告消費族群為中低所得者，行動廣告業者在選擇目標市場時，應針對中低所得之顧客群作為行銷目標，訂定行銷組合。影響行動廣告消費態度之主要因素為廣告效用、屈辱與信任，行動廣告業者在廣告效用方面，應根據消費者需要，發送個人化行動廣告，在屈辱與信用方面，應加強對行動廣告中商品之保證與服務品質，有效地提高廣告效果與創造商機。

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