期刊刊名：管理科學研究 　 卷期：5卷1期

篇名出版日期：2008年6月1日

作者：陳亭羽,陳蓉蓉

語言：Chinese

關鍵字：模糊系統,產品涉入,消費者決策過程連續帶

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閱讀時間：2992sec

摘要：
涉入理論(Involvement Theory)從自我攸關性的角度，合理地解釋為何消費者並非總是以複雜且耗時耗力的決策程式進行購買決策，其行銷應用涵蓋心理變數區隔(高/低涉入)、媒體策略、中央/週邊說服路徑、認知操弄等重要議題，是消費者行為學中相當實用的理論。目前針對涉入理論與前因、後果間之關係研究，其方法論仍以假設檢定及統計分析方式為主流。有別於典型涉入理論研究，本研究將利用模擬人類思考決策模式之模糊系統，將模糊系統應用於汽車產品涉入之上，針對高低涉入消費者決策過程連續帶進行探究。本研究運用模糊系統中的

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