期刊刊名：文化事業與管理研究 　 卷期：3期

篇名出版日期：2009年6月1日

作者：萬榮水,黃昱凱,王尉祥

語言：Chinese

關鍵字：品牌,個人品牌化,職涯管理, brand, personal branding,career management

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閱讀時間：2532sec

摘要：
本研究在理論創新的層面結合職涯管理與個人品牌理論形成探究的理論基礎。同時，建構衡量職涯取向、個人品牌化及以品牌概念經營職涯的量表並使用結構方程模型來分析三者的關係，確認在經驗世界有將個人品牌化以經營職涯發展。除此之外，研究證實台灣圖書出版產業之以產業為脈絡的人力資源體系，從業人員存在著「以品牌概念經營職涯」的現象。 從圖書出版產業人員，經由滾雪球抽樣所得到的258 位樣本的結果顯示，從職涯管理的觀點來看，職涯取向與個人品牌化和以品牌概念經營職涯有直接效果。從個人品牌的觀點來看，個人品牌化與以品牌概念經營職涯有直接效果。整體而言，個人品牌化對職涯取向與以品牌概念經營職涯有間接效果。此一實證結果和理論推導的結果相同，顯示品牌概念可以應用在個人行為。

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