期刊刊名：文化事業與管理研究 　 卷期：3期

篇名出版日期：2009年6月1日

作者：王祿旺,何慧儀,鄭雪如

語言：Chinese

關鍵字：長尾理論,自費出版,個人出版,商業模式,the long tail,self-publishing,vanity press,subsidy publishing,business model

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閱讀時間：3849sec

摘要：
長尾理論作者克里斯‧安德森（Chris Anderson）說「長尾現象無所不在」。近年來，由於出版的門檻降低，每個人都有機會個人自費出版成為作者，等著上市的圖書源源不絕而來。然而，傳統出版圖書銷售量逐年降低，出版產業形成供給與需求失衡的狀況，出版者的角色該如何轉變，才能找到永續經營的利基市場。本研究藉由形成長尾現象的三股力量與建立長尾事業的九項原則，參與觀察國內外具有代表性之個人自費出版的商業模式，透過多重管道之資料匯整及專家深度訪談，藉以檢視自費出版的長尾現象，找出自費出版的利基，以及對傳統出版界的影響。研究發現，透過長尾理論驗證國內自費出版的利基，現階段台灣自費出版的獲利仍在實體中，尤其以實體銷售並自有通路最具利基優勢；國外透過POD技術虛擬銷售實體獲利相當普及，但長尾現象所斷言「放棄實體讓生產全面數位化，才能將長尾推到最遠的狀況」仍未出現。此外，個人自費出版補足傳統出版以獲利為目的的出版限制，讓出版更自由，其影響以正面居多。

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