期刊刊名：傳播與管理研究 卷期：9卷2期
篇名出版日期：2010年1月1日
作者：程紹淳
語言：Chinese
關鍵字：民粹主義,《還珠格格》,類型分析,類型混雜,瓊瑤,Chiungyao,generic analysis,generic-hybrid,Huanzhu GeGe, populism
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摘要： 本文企圖解答台灣言情小說/戲劇創作者瓊瑤的電視戲劇作品《還珠格格》為何當年可以在中國大陸，掀起收視狂潮，而使得瓊瑤再創事業高峰。本文認為「類型分析」應該是一個適當的電視分析方式，因為瓊瑤是華文世界最知名的言情通俗戲劇類型創作者，而《還珠格格》也可以大致歸類於此一類型的電視戲劇。戲劇類型成功的要件首推能為觀眾帶來「樂趣」，而本文即從Jane Feuer對於電視戲劇類型所具有的三大面向：美學、意識型態與儀式功能，針對《還珠格格》進行分析。結果作者發現，《還珠格格》之所以能在中國大陸廣受歡迎，係因該劇帶給觀眾的樂趣，主要在於它展現了過去許多瓊瑤電視劇不曾接觸過的戲劇類型，諸如喜劇、動作鬧劇乃至武俠戲劇，創造出一種新鮮的「類型混雜」電視戲劇；其二在於瓊瑤於《還珠格格》中，掌握了在當今中國大陸地區中，一種大眾的主導意識型態—「民粹主義」；最後，則在於瓊瑤讓《還珠格格》成為中國大陸地區經歷「少子化」社會變遷後，一個讓青少年可以抒發感情與壓力的戲劇作品。經由此一類型分析，吾人當對瓊瑤的《還珠格格》所帶給觀眾的「樂趣」以及該劇的大受歡迎，有了更深一層的理解—亦即除了電視戲劇的「文本」本身，一齣廣受歡迎的電視戲劇必定還反映出當時整個社經與文化脈絡的轉變。
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