期刊刊名：經營管理論叢 　 卷期：6卷1期

篇名出版日期：2010年6月1日

作者：余銘忠,蔡佩蓉,耿怡

語言：Chinese

關鍵字：網路行銷,網站首頁廣告標準化程度,跨國企業,內容分析法,On-line Marketing, Web-advertising Standardization, MNC, Content Analysis

被點閱次數：43次

閱讀時間：8199sec

摘要：
網際網路的蓬勃發展與線上購物的興盛，使得企業將網路行銷為主要傳播工具，因此當企業在行銷產品或服務時，必須考量傳播工具的特性以吸引消費者的目光。在此前提之下，當一跨國企業試圖將產品或服務介紹給不同地區的潛在消費者時，網頁的設計走向格外受到重視，而網路廣告的標準化程度就成為行銷管理者之重要議題。本研究旨在探討跨國企業的網站首頁廣告標準化程度及其影響因子，利用內容分析法進行網頁分析，以台灣與美國的跨國企業為樣本，總共選取83 家產品類別為耐久財與服務類的廠商，蒐集台灣、美國與中國大陸等三地的網站首頁為分析單位，依內容分析法之結果，進行假設檢定。經過分析後發現：不同國籍的跨國企業，對網頁標準化抱持不同態度。銷售耐久財企業的網站首頁廣告標準化程度受行銷目標國的影響而有差異。而美國跨國企業的網站首頁廣告標準化程度受產品類別影響，消費類產品之行銷策略較標準化。此外，「國際化程度」的加入，對行銷目標國與美籍跨國企業產品類別皆產生干擾作用。

　　　　　[全文下載]