期刊刊名：環境與管理研究 　 卷期：12卷1期

篇名出版日期：2011年12月1日

作者：于健,陳姿璇

語言：Chinese

關鍵字：產品綠色屬性,綠色形象,結構方程模式,Product green attribute,Green image,Structural Equation Modeling

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閱讀時間：23226sec

摘要：
本研究旨在探討消費者對油電混合車其產品綠色屬性與所能彰顯出消費者本身環保意識的綠色形象對其購買意願之影響程度進行相關探討分析，並以知覺價值為中介變項。經由文獻探討建立理論架構，針對台灣中部具有購車消費能力之「有車民眾」為研究對象，採問卷調查方式，進而以結構方程模式進行驗證性因素分析，藉此衡量本研究模式之整體配適度與因果路徑分析。研究結果顯示，本研究模式中產品綠色屬性與綠色形象皆呈正向影響著知覺價值，且經由知覺價值的中介影響，皆能提升消費者的購買意願。此外，就兩者對購買意願的影響程度上，綠色形象較產品綠色屬性來的強。建議日後行銷者可透過以下兩種方式以提升消費者對綠色產品之購買意願：1.加強綠色產品之綠色形象，進而塑造消費者藉由使用綠色產品時所建立之文化與象徵價值。2.研發製造更環保之綠色產品，藉此提升消費者購買意願。

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