期刊刊名：科技學刊－人文社會類 卷期：16卷2期
篇名出版日期：2007年10月1日
作者：胡文淵,李傳房
語言：Chinese
關鍵字：符號,指涉客體,解釋義,平面廣告,sign,object,interpretation,print advertisements
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摘要： 廣告圖像為非語言符號學的領域；針對平面廣告圖像的符號結構進行換碼實驗，探討在不同的符號結構下所產生解釋義之差異為本研究之目的，本研究採用語意差異法進行換碼實驗，實驗時嚴格控制在年齡、教育水平相當的取樣對象。研究主要的結論為：1. 依符號存在條件而言，廣告圖像使用「實存狀態」較「或存狀態」容易引起心理影像庫的對應，因而較容易解讀。2. 當符號存在條件同具「實存符號」特徵時，廣告圖像與指涉對象關係為「索引符號」時，「索引符號」的因果關係發揮陳述廣告訴求的意指功能，解釋義的陳述能力因而較「肖象符號」略強。3. 具設計專業背景的受測者較不具專業背景者容易知覺符號的陳述作用。4. Durland的圖像呈現手法，在固定指涉對象時，本實驗中證實有助於提供解釋義較佳的理解條件。
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