期刊刊名：科技學刊－人文社會類 　 卷期：17卷1期

篇名出版日期：2008年4月1日

作者：姚村雄,陳俊宏,邱上嘉,俞佩君

語言：Chinese

關鍵字：仁丹,廣告設計,日治時期,Jintan,advertising design,Japanese colonial period

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摘要：
台灣早期受到日本殖民政府統治長達五十年，期間歷經了一連串同化政策、皇民化運動，以及受到日治末期中日戰爭牽連，皆為台灣社會產生許多影響，加上中國早期大量移民到台灣，也造成了台灣、日本、中國密不可切之關係。當時日本靠著強悍軍勢力量支持將商品大量銷售至台灣及中國，其中仁丹佔有廣大市場並受消費者好評與喜愛，然而面對日本、台灣、中國三地文化不同，其商品形象、銷售方式以及對於當地報紙廣告表現，成為本文的研究重點。因此，將以仁丹藥品廣告為研究對象，藉以了解三個不同文化地區對於同一商品在廣告表現策略的異同。選取仁丹具代表性及不同面向之廣告，從廣告訴求、廣告表現手法等角度出發，利用內容分析法檢視仁丹廣告訴求策略、訊息架構以及內容傳達之形式，進行分析與比較。研究結果發現，發現在不同社會環境、文化影響下，日本、台灣、中國等三地之仁丹報紙廣告，在廣告訴求重點、廣告訴求對象，以及廣告表現手法上，皆會因應各地文化不同有所變化。

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