期刊刊名：科技學刊－人文社會類 　 卷期：17卷3期

篇名出版日期：2008年12月1日

作者：李亞傑,何明泉,林芳穗

語言：Chinese

關鍵字：文化識別,圖像設計,標誌設計,體育圖標設計,cultural identity,image design,emblem design,pictogram design

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摘要：
國際奧林匹克運動會徽標誌設計與體育圖標設計是構成奧運會重要形象元素之一，主要在傳達奧運會舉辦理念和主辦國的文化意象。國際化和本土化的融合設計是近幾屆奧運會主辦國在形象設計上關注的焦點，就奧運會會徽標誌和體育圖標設計本身而言，除要能傳達讓全世界了解的資訊外，也應該要能展現主辦國的民族文化特色，建立主辦國家形象的獨特性。本研究透過文獻探討、問卷調查與回顧式訪談等方式，試圖了解這些受試者對1992至2008年所舉辦之五屆夏季奧運會的標誌設計的文化識別認知度，並從標誌設計「是否能夠代表奧運會活動」、「與主辦國家產生聯想」、「設計風格是否具備該國家民族特色」、「是否運用主辦國文化元素」、「是否具有文化識別功能」等五個面向探討受試者是否會因本身之性別的不同，以及是否具備設計背景，而造成在文化傳達與識別解讀上的差異。研究結果顯示，奧運標誌之文化識別不因性別而有所差異；而受試者之設計背景部分，則顯示具明顯差異性。在體育圖標設計風格配對與文化意象辨識部分，結果顯示整體上在奧運標誌和體育圖標設計辨識配對正確率，男性受試者普遍優於女性受試者。在相異背景受試者部分，就整體配對正確率而言二者差異並不明顯。而不同性別受試者和相異背景受試者在五屆奧運標誌設計和體育圖標設計風格的配對問項答題之差異性上皆未達到顯著水準。受測者在奧運體育圖標設計文化意象識別之「競賽項目代表性」、「具主辦國之文化元素」、「具主辦國民族特色」、「具主辦國之文化辨識功能」等四項問項回答的表現上除了「圖標能辨識代表的競賽項目」一項關於識認性問項表示同意外，其餘並沒有明顯的偏好；不過整體而言，受試者對五屆奧運體育圖標設計在表現該主辦國之文化意象特徵和文化辨識的看法，皆持正面之評價。

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