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+ 期刊篇名: 以品牌聯盟方式探討消費者對善因行銷態度的影響－以台灣觀光遊樂業為例=Exploring the Effect of Pre-image, Pre-reputation, and Alliance Fit on the Consumers' Attitudes toward the Cause-related Marketing--in the Context of Taiwan's Tourist Amusement Industry

期刊刊名：Asian Journal of Arts and Sciences 　卷期：2卷2期

篇名出版日期：2011年12月1日

作者：曹文琴,劉書婷

語言：Chinese

關鍵字：善因行銷,品牌聯盟,聯盟契合度,企業品牌形象,非營利組織聲望,Cause-related Marketing,Brand Alliance,Alliance Fit,Corporate Brand Image,Non-profit Organization Reputation

被點閱次數：77次

閱讀時間：3072sec

摘要：
近年來，企業拉攏非營利組織共同應用善因行銷 (Cause-related Marketing，簡稱CRM)，為企業提升品牌知名度，並增加服務或產品銷售量的活動日益增加。回顧近期研究發現鮮少針對觀光遊樂業與非營利慈善組織方面結合進行研究，故本研究針對此產業進行探討。研究結果發現: (1)聯盟前之非營利組織聲望、聯盟契合度對於消費者善因態度有顯著且正向影響；(2)聯盟前企業品牌形象對於聯盟後企業品牌形象有顯著且正向影響；聯盟前非營利組織聲望對於聯盟後非營利組織聲望有顯著且正向影響；(3)雙方聯盟後各自的品牌形象或聲望皆顯著大於聯盟前，顯示該合作可提升雙方的形象與聲望；(4)人口統計變數對於善因行銷活動沒有顯著差異。同時，提供管理意涵給予行銷管理實務者參考，並近一步提供未來研究方向和建議。

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