期刊刊名：文化事業與管理研究 　 卷期：9期

篇名出版日期：2012年6月1日

作者：洪林伯,蔡雅芳

語言：Chinese

關鍵字：文學雜誌,閱讀動機,使用與滿足理論, Literary Magazine, Reading Motivations, Use and Gratification Theory

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閱讀時間：755sec

摘要：
文學雜誌對出版社或發行者為理想的堅持與散播，獲利通常不是其主要目的，這正是文學與商業雜誌最大不同處。文學雜誌在出版市場中屬於小眾市場，若沒有特定讀者的支持，縱有理想支撐也難以長期經營，因此如何讓雜誌選題儘量符合讀者的需求，開發多元題材及開拓新市場為文學雜誌經營必要的考量。本研究涵蓋閱讀行為、閱讀看法與意見、閱讀動機、閱讀重要性、閱讀滿意度及個人基本資料等六個部分，針對雲、嘉、南五縣市中等學校以上國文教師進行抽樣與問卷調查，共發放2,140份問卷，回收有效問卷591份。研究結果顯示，讀者閱讀文學雜誌管道以「借閱」比率最高，閱讀動機、重要性及滿意度皆以「資訊學習」向度為最高，且不同教育程讀者在上述三部分皆有顯著差異，所以文學雜誌除有生活美感與人文氣息養成外，必須提供文藝消息等可供讀者學習的資訊，才能吸引更多的讀者。

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