期刊刊名：資訊管理研究 卷期：12期
篇名出版日期：2012年7月1日
作者：洪銘建,林雍華,姜育良,孫敏育
語言：Chinese
關鍵字：歸因理論,態度,行為意向, Attribution Theory, Attitude, Behavioral Intention
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摘要： 3D立體顯示技術的發展雖已有百年歷史，但直到電影阿凡達的賣座才受到大家的重視。目前2D影像或視訊雖可滿足大部分人的需求，但為了要追求更真實與更豐富的視覺慾望，3D廣告勢必在未來逐漸成為主流而為廣告商所重視。本研究以3D環保廣告為主題，並透過實驗方式來了解閱聽眾的認知歸因（Perceived Locus of Causality; PLOC）是否會影響閱聽眾對3D廣告的態度與行為意向，經由分析144份有效樣本的分析顯示閱聽眾的「行為意向」會受到「內在PLOC」、「外在PLOC」、及「態度」的正向影響;「態度」也受到「內在PLOC」、「外在PLOC」的正向影響，而「衝突的PLOC」對於「態度」有負向的影響，但其對「行為意向」的影響則不顯著。
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