期刊刊名：蘭陽學報 　 卷期：12期

篇名出版日期：2013年6月1日

作者：樊祖燁,劉芳梅,陳怡秀

語言：Chinese

關鍵字：網站品質,網路互動性,購買意願,website quality,website interactivity,purchase intention

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摘要：
旅遊商品不像有形商品可在購買前試用，究竟是何種因素可以影響網路消費者之購買意願，便成為學者的一個重要研究議題。本研究以燦星旅遊臉書粉絲網成員為研究對象，以便利抽樣法採發放問卷方式進行調查研究，共收回127份有效問卷，再以迴歸分析進行統計分析。研究結果顯示，網站品質與網路互動性對購買意願有顯著影響，可做為旅遊網站經營者如何提高使用者購買意願的參考。

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