期刊刊名：傳播與管理研究 卷期：3卷2期
篇名出版日期：2004年1月1日
作者：林富美,沈宜蓉,陳健倫
語言：Chinese
關鍵字：藝術展覽,綜效,文化商品,整合行銷傳播
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摘要： 媒體近幾年逐漸轉投資於文化事業上，從聯合與中時報系積極參與藝術特展中可見一斑。本文欲探究媒體在參與藝術活動的動機為何？媒體如何利用自身資源達到展覽行銷的綜效？本文發現，媒體資源應用在本身舉辦的展覽活動，可降低財務風險並促進營運綜效。展覽的廣告策略不如一般商品，在銷售量不如預期時即抽離廣告。此外，媒體進入文化商品的行銷可增加市場上的競爭力，並與藝術文化領域產生一種共生共棲的關係。
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