期刊刊名：旅遊管理研究 卷期：4卷1期
篇名出版日期：2004年6月1日
作者：施瑞峰,鄭健雄,陳元陽
語言：Chinese
關鍵字：渡假飯店,渡假生活型態,顧客消費行為
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摘要： 近年來國人的休閒旅遊風氣日漸普及，每逢週末假日，各個旅遊景點常湧入大量的旅客，其中以墾丁與知本地區為最熱門的渡假勝地，本研究擬以這兩個不同旅遊地的高級渡假飯店旅客為研究對象，使用渡假生活型態作為區隔變項，再以因素分析、集群分析區隔出不同族群之渡假飯店住宿旅客，並比較兩地住宿旅客人口統計變項與消費行為的差異；研究資料之蒐集係針對到墾丁地區的福華大飯店、凱撒大飯店及知本地區的知本老爺大酒店、富野渡假村等高級渡假飯店的住宿旅客為樣本，進行便利抽樣，共得382份有效問卷。研究結果顯示墾丁與知本地區高級渡假飯店旅客的渡假生活型態可分為六個因素構面，並分別命名為家庭親子型、享受生活型、放鬆導向型、熱愛旅遊型、週末渡假型與社交聯誼型；研究分析顯示享受生活型與週末渡假型的旅客較偏愛到墾丁地區；社交聯誼型的旅客較偏愛到知本地區。進一步分析結果顯示家庭親子型與教育程度呈負相關；放鬆導向型與國外旅遊次數呈正相關；社交聯誼型與教育程度、家庭所得、國內旅遊次數與國內住宿場所費用呈負相關。且不同子女狀況對家庭親子型與熱愛旅遊型、不同渡假遊伴對家庭親子型，皆有顯著差異。
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