期刊刊名：傳播與管理研究 卷期：4卷1期
篇名出版日期：2004年7月1日
作者：陳婷玉,王舜偉
語言：Chinese
關鍵字：媒介生態,結構性媒介系統依賴理論,廣播賣藥節目
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摘要： 本研究以結構性媒介系統依賴理論（structural media system dependency theory）為基礎，探究廣播賣藥產業系統中各結構間的關係。筆者參與觀察廣播賣藥節目運作，並訪談廣播賣藥節目從業人員，發現廣播賣藥系統中的主要組織包括廣播賣藥電台、廣播賣藥節目製作單位、指定藥房及藥廠，該四個組織間的關係相互依賴但並不平等，指定藥房較為依賴廣播賣藥媒體擁有的行銷管道；而廣播賣藥電台則依賴廣播賣藥節目外製單位的進駐，因此，身兼藥品代理經銷商的廣播賣藥節目外製單位是在廣播賣藥節目媒介系統中最強勢的結構，但他們所冒的風險也最大。而整個廣播賣藥節目媒介系統最重要的依賴為廣播賣藥媒體所控制的珍貴資源－購藥聽眾，以及與購藥聽眾相關的資源系統，包括藥品利潤、簽台費等，支撐了系統組織間的依存運作，達到廣播賣藥媒介系統中各個組織的目標。
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