期刊刊名：黎明學報 　 卷期：24卷1期

篇名出版日期：2013年1月31日

作者：黃瓊玉,李宜潔,李熾叡,李佳芳

語言：Chinese

關鍵字：女性消費,電子商務,網站發展策略,Woman Shopping, Electronic Commerce, Website Developing Strategy

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摘要：
本研究的進行，乃因於女性商品競爭日益激烈，尤其女用包更是如此。不僅實體店面大張旗鼓，對於電子商務亦如過江之鯽。因此，如何從眾多電子商務中與消費者直接接觸，並建立消費者的品牌價值性，而發展長期的消費忠誠度，則就有賴企業對電子商務網站策略的訂定，進而達到整體銷售績效提升的動機。本研究乃從個案公司的營運現況、市場定位與未來發展等三方向進行分析，以期益於個案公司對女用包電子商務網站策略的發展與整體營運成長之目的。除此，本研究亦期經由個案公司研究，可供學術探討與企業實務相關的參考，而利於女性商品電子商務網站策略與相關產業研究領域之發展。

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