期刊刊名：科技學刊－人文社會類 　 卷期：22卷1期

篇名出版日期：2013年6月1日

作者：杜瑞澤,高彩鳳,杜宜展,邱碧蓮

語言：Chinese

關鍵字：綠色設計,綠色行銷,推敲可能性模式 (ELM),綠色消費, green design, green marketing, elaboration likelihood Model (ELM), green consumption

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摘要：
人類的環境問題日益嚴重，除了提升人們的綠色意識，建立綠色產品行銷的策略也視為可行之方法。本研究以行銷理論中，被廣泛討論的涉入理論為基礎，探討涉入程度、綠色訊息與不同廣告訴求對廣告效果的影響。這項研究採取 2 (涉入程度：高 vs.低) x 2 (綠色訊息：有 vs.無) x2 (廣告訴求：理性 vs.情感) 的受試者間因子設計 (between subject factorial design)，共有 8種不同實驗情境，以廣告態度與產品態度為應變數進行實驗研究。結果顯示，涉入程度與廣告訴求交互作用顯著，且依循「推敲可能性模式」 (Elaboration Likelihood Model : ELM) 產生中央路徑或週邊處理原則的效果。本研究結合行銷與綠色廣告設計的基礎，探討不同情境中消費者的行為與反應，提供綠色行銷之參考。

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