期刊刊名：中州管理與人文科學學刊 　 卷期：2卷1期

篇名出版日期：2012年12月1日

作者：楊奕源,楊英杰,吳耀昌

語言：Chinese

關鍵字：品牌建構,限制因素,關鍵成功因素,個案分析,Brand building, constraints, key factors, case study

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閱讀時間：1110sec

摘要：
本研究探討個案在建構品牌的過程中，其建構品牌的動機與目的、建構品牌的限制因素及建構品牌的關鍵成功因素為何，選擇一家由代工轉型到行銷通路的中小企業為研究對象，採取個案分析方法，經過深度訪談、彙整逐字稿、運用內容分析法找出語幹，歸納出重要事件的步驟，提出結論、管理意涵與建議，供中小企業在轉型過程中參考。分析結果，彙整重要事件共有建構品牌動機與目的5項、建構品牌的限制因素3項及建構品牌的關鍵成功因素5項，共13項重要事件。

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