期刊刊名：運動健康與休閒學刊 　 卷期：20期

篇名出版日期：2012年6月1日

作者：雷文谷,吳靜怡

語言：Chinese

關鍵字：職棒大聯盟,觀賞動機,購買意願,週邊商品

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摘要：
目的：探討大學生美國職棒大聯盟球賽觀賞動機與週邊商品購買意願之情形。方法：採便利抽樣方式進行問卷調查，共發放400 份問卷，回收383 份有效問卷，回收問卷經統計分析後。結果：1.大學生對美國職棒大聯盟賽事整體有中等偏高的觀賞動機，而各構面由高至低依序為「享受刺激」、「豐富生活」、「獲得資訊」及「社交互動」動機。2.大學生對美國職棒大聯盟周邊商品整體有中等偏高的購買意願。3.不同性別大學生在「獲得資訊」、「豐富生活」、「享受刺激」三構面觀賞動機達顯著差異；而有無固定支持球隊大學生在觀賞動機各構面皆達顯著差異；不同共視習慣之大學生在「獲得資訊」、「豐富生活」、「社交互動」觀賞動機構面達顯著差異。4.除了性別外，其他不同背景變項大學生在美國職棒大聯盟週邊商品購買意願上皆達顯著差異。5.大學生美國職棒大聯盟球賽觀賞動機對週邊商品購買意願具顯著正向之影響。

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