期刊刊名：運動健康與休閒學刊 卷期：20期
篇名出版日期：2012年6月1日
作者：林子堯,張偉雄
語言：Chinese
關鍵字：旅館業,綠色行銷,環保旅館
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摘要： 爲能有效發揮職業安全衛生管理系統、企業永續經營發展及降低負面環境污染與衝擊，各國莫不以綠色行銷(Green Marketing)實務應用為主要考量之議題。近年來，旅館業業者採取環保概念與推廣綠色產品為其行銷主軸，已逐漸備受重視；換言之，綠色行銷於餐旅業之應用，與環保旅館之問世，將成為觀光服務業未來發展之趨勢。本研究旨在探討旅館業應用綠色行銷(Green Marketing)之實質意涵，並俟以相關文獻進行歸納、統整與分析。根據文獻分析顯示，綠色行銷於旅館業應用之實質內涵，可歸納為三大因素，分別為：「管理者之環保態度」、「環保產品之應用」及「建立旅館之綠建築指標」；另一方面，相關文獻亦說明旅館業發展綠色行銷，乃合乎環保之工安設施與餐飲衛生安全保證，並運用可回收且易分解之商品包裝，以達其污染防制與節能減碳之目標。
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