期刊刊名：運動健康與休閒學刊 卷期：20期
篇名出版日期：2012年6月1日
作者：江哲超,李龍淵,莊文典,李坤城
語言：Chinese
關鍵字：香客大樓,住宿體驗價值,重遊意願,多元迴歸分析
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摘要： 近年來台灣政府大力推動地方觀光，推出許多觀光政策，如實行周休二日政策，企圖帶動地方城市觀光發展，促進民眾休閒生活品質，當民眾在住宿上有多元選擇而讓觀光住宿市場變得日益競爭。台灣的宗教信仰的興盛，越來越多的寺廟利用多餘的香油錢興建香客大樓，以提供香客住宿，希望藉此吸引更多香客與觀光客。本研究旨在探討香客大樓市場旅客的住宿體驗價值狀況，並藉此來推估住宿體驗價值對於旅客之影響;期望透過本研究的探討與分析，對未來宗教旅遊產業經營者與策略規劃者在行銷宗教旅遊市場時有所助益，本研究以高雄內門順賢宮香客大樓住宿之旅客作為研究對象，進行便利抽樣之問卷調查，共計發出350份調查問卷，共計回收289份問卷為有效問卷，本研究利用SPSS18統計軟體，進行統計分析驗證變項之間的因果關係。研究結果顯示，遊客之「住宿體驗價值」和「體驗滿意度」對「重遊意圖」具正向且顯著之影響，而在住宿體驗價值之構面中，人際體驗價值與心理體驗價值之因素對遊客滿意度具有顯著且正向預測效果。此外在體驗滿意度構面中，則顯示對重遊意圖有正向且顯著之預測效果。研究結果可以協助業者釐清香客大樓遊客住宿體驗價值與重遊意圖之間的關係。本研究成果對高雄宗教觀光相關產業，強化市場競爭態勢與永續經營策略參考的建議。
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