期刊刊名：旅遊管理研究 卷期：5卷1期
篇名出版日期：2005年3月1日
作者：陳勁甫,吳劍秋
語言：Chinese
關鍵字：銀髮族,旅遊動機,市場區隔
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摘要： 台灣地區人口加速老化及休閒意識的提升，使得銀髮族休閒旅遊市場已成為未來旅遊市場中重要的區塊。本研究透過實證之研究，探討誘發銀髮族從事海外休閒旅遊活動之動機因素，並依據這些因素劃分市場集群，以深入瞭解不同集群銀髮族的海外旅遊需求。本研究採用問卷調查方式對銀髮族進行資料蒐集，共得224份有效問卷。23項旅遊動機問項以「接近大自然、尋求精神上的提昇」、「探訪博物館、歷史古蹟以增廣見聞」及「為了獲得休息或放鬆心情」三項平均分數最高，而「為了向親友炫耀旅行經驗」、「可以自由花錢的好時機」及「可以逃脫家庭瑣事要求」三項平均分數最低。應用因素分析將旅遊動機問項縮減萃取為五個因素，分別為「健康促進」、「學習體驗」、「享樂炫耀」、「逃避放鬆」及「拓展社交」等五項。進而根據動機因素進行集群分析將銀髮族海外旅遊市場分為四個區隔，包括「全方位群」、「溫和保守群」、「積極樂觀群」及「健康求知群」；本研究並針對四個市場集群特性進行分析且分別提出相關策略建議。
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