期刊刊名：南藝學報 　 卷期：5期

篇名出版日期：2012年12月1日

作者：黃猷欽

語言：Chinese

關鍵字：郵票設計,觀光,景點神聖化,觀光佈景,postage stamp design, tourism, sight sacralization, tourist settings

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摘要：
中華民國自1956年開辦觀光事業以來，郵政總局即配合觀光政策發行各類型主題之郵票，用以宣傳臺灣自然與文化之觀光資源，吸引外國觀光客來臺旅遊。隨著1970年代國際情勢的轉變，郵票在中華民國總體外交策略中，扮演著國際政治宣傳與拓展觀光的重要角色。到了1980年代，一方面由於中共改革開放所造成觀光資源的競爭與挑戰，另一方面則因臺灣經濟高度蓬勃發展促使國內大眾旅遊的興起，影響了郵票設計對國內民眾觀光需求的注意。而從1990年代以來，郵票設計更轉向對臺灣在地文化以及文化活動體驗的重視。本文以郵政總局所發行的郵票為研究對象，分析郵票中的風景、天然與文化物產等主題，探究自1950年以來郵票設計中臺灣意象的轉變。筆者藉由馬坎奈爾對觀光研究所提出之「景點神聖化」與「觀光佈景」中的前臺與後臺論點，將郵票設計中的臺灣意象區分為三個階段，首先是1950-1970年代以大量中國文化符號所營造之中國意象，其次是1980-1990年代逐漸轉向臺灣本地天然與人文景觀之描繪，最後是2000年之後強調體驗動態文化展演之新趨勢。

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