期刊刊名：國立虎尾科技大學學報 　 卷期：30卷4期

篇名出版日期：2012年6月1日

作者：甘兆欽

語言：Chinese

關鍵字：個案研究,資源基礎與動態能耐,藍海策略,企業形象,Case study, resource-based and dynamic competency, blue ocean strategy, business images

被點閱次數：8次

閱讀時間：136sec

摘要：
統一企業四十多年來透過不同策略型態的調整以追求成長，其成長過程猶如台灣經濟發展的縮影，值得我們加以探討。本研究透過五個十年來解讀統一企業的發展過程。由於企業成長演化過程具備動態與複雜的特質，不易透過演繹法來假設推論其變數間的因果關係。因此，本研究採用個案研究來探討歸納統一企業五個十年的轉變，如何經由策略調整來促進其成長的理論。歸納結果發現，統一企業透過整合不同程度的策略管理論點包括競爭策略、資源基礎與動態能耐、藍海策略、社會政治環境等概念，以強化統一的「核心能耐」、「顧客價值」、「企業形象」，進而重建其「市場定位」強度，來達到其持續成長的目標。本文最後提出結論、討論以及未來研究建議。

　　　　　[全文下載]