期刊刊名：文化事業與管理研究 　 卷期：12期

篇名出版日期：2014年12月1日

作者：陳寶媛,黃淑基,徐士偉,陳郁欣

語言：Chinese

關鍵字：電子書,閱讀,結構方程模型,重要度－績效分析,e-book,reading,SEM,IPA

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閱讀時間：2640sec

摘要：
隨著網際網路的快速發展，人們的生活方式漸漸被改變，閱讀方式也從原本的紙本閱讀逐漸轉變為數位閱讀。網際網路市場呈現了極為快速的成長趨勢，電子商務的發展使得消費者與供應商之間有了新的樣貌。在台灣，電子書產業已經逐漸為人們所注意。然而，隨著電子書的蓬勃發展，探究影響人們選擇電子書行為意向之因素便成為了出版界的挑戰之一。本研究以結構方程模型來探討影響電子書選擇行為之因素為何。從本研究中獲得的結果可被用來改善電子書的服務品質為出版界提供更有效的管理策略。

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