期刊刊名：明道學術論壇 　 卷期：9卷2期

篇名出版日期：2014年6月1日

作者：王淑慧,何明泉

語言：Chinese

關鍵字：文化品牌,品牌管理,文化符碼,解碼與編碼,美學,cultural brand, brand management, cultural codes, decoding and recoding, aesthetics

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摘要：
本研究以文化品牌精緻化的形塑，解讀文化象徵的意義、解碼再經重新結合設計、行銷、媒體、經營管理及整體形象包裝等等重構新的文化品牌模式。在整體消費過程的溝通傳達，文化商品如何傳遞文化訊息，文化品牌如何解讀，如何呈現出文化內涵及外延，在全球化與在地化的潮流下，解讀文化品牌精緻化的服務、體驗、美感、心靈等等，來滿足現代消費者。透過品牌探討文化、產品和消費者間意義的流轉，以法藍瓷、幾米為個案研究分析，輔以SWOT分析以了解各個個案研究設計、行銷、媒體、經營管理等整體包裝之過程。結論顯示文化品牌不只要有精緻符碼創作的特殊性，更需要結合識別（文化符碼）、行銷、經營管理、產品及創新品牌價值，重構出新的文化品牌創新模式。

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