期刊刊名：經營管理論叢 　 卷期：10卷1期

篇名出版日期：2015年1月1日

作者：范惟翔,黃仁華

語言：Chinese

關鍵字：計畫行為理論,行為意向,消費行為, TPB, Behavior Intention, Consumer Behavior

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摘要：
隨著科技的日新月異，流行音樂的傳播已隨著網際網路無遠弗屆地流通。流行音樂在結合了成熟的包裝、服裝、設計、編舞、音樂電視、媒體宣傳等之後，形成了龐大的音樂產業。「流行音樂鎖定青少年才會成功」是音樂產業市場一直以來的運作邏輯，這龐大的流行音樂產業市場主要是以青少年族群為主。因此本研究選擇12 歲至18 歲的青少年為研究對象，發放350 份問卷，回收有效問卷267 份，以調查青少年選擇流行音樂的消費意向。青少年主觀意識強烈，喜惡態度常成為青少年的選擇標準；而家庭與學校是青少年成長過程中最重要的兩個場所，青少年的同儕參與、家庭認同是行為意向的重要指標。因此本研究應用Ajzen (1991)提出以「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」為核心變項的計畫行為理論(The Theory of Planned Behavior,TPB)作為研究的主體架構，來探討青少年選擇流行音樂的消費意向，並予以驗證。本研究運用驗證性因素分析，結合AMOS 軟體作假設驗證，結果顯示本研究整體配適標準達檢定水準，理論模型可獲得支持。在變數間的假設方面驗證結果發現：1.態度對行為意向會有正向的影響並促成其消費行為。2.家人、同儕團體對行為意向會造成正向的影響並促成其消費行為。3.知覺行為控制不會影響青少年在選擇流行音樂的行為意向，但卻正向影響消費行為。4.青少年選擇流行音樂的行為意向愈高，其消費行為就愈高。5.態度與主觀規範透過行為意向對消費行為有中介效果。

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