期刊刊名：環境與管理研究 卷期：16卷1期
篇名出版日期：2015年6月1日
作者：丁誌魰,李弘文
語言：Chinese
關鍵字：涉入,意象,體驗價值,旅遊效益,重遊意願, Experience Value,Involvement, Image, Travel Benefit, Revisit Intention
被點閱次數：13次
閱讀時間：502sec
摘要： 音樂在歷史的脈絡上與社會現象以及文化有著相當程度的關係，每一階段的社會變遷與當代價值觀更是反映於流行歌曲的詞曲。台灣的國內觀光旅遊市場正在不斷轉型中，卻鮮少藉由具地方意象歌曲的方式來行銷地方特色，故本研究以消費者對於地方意象歌曲之涉入程度為切入點，進而探討其後續相關之旅遊行為。本研究以網路電子問卷方式進行問卷發放，共回收400份有效問卷。並運用線性結構方程模式探討具地方意象歌曲涉入程度、體驗價值、旅遊效益與行為意圖間之關係。本研究結果顯示，當人們對於具地方意象歌曲的涉入程度越高，其體驗價值越高並進而影響其旅遊效益與意願，因此，人們對地方意象歌曲的涉入程度，會透過體驗價值中介變數而影響旅遊意願。最後，一些對於旅遊業之重要的管理意涵也在內容中被討論。
[ 關閉視窗 ]