期刊刊名：德明學報 卷期：39卷1期
篇名出版日期：2015年6月1日
作者：黃運圭,楊文繹,羅欣榕
語言：Chinese
關鍵字：行銷企劃,網際網路,數位行銷,品牌創意, Marketing plan, Internet, Digital marketing, Brand creating
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摘要： 歐都納自1975 年創立以來，不但成為國內戶外休閒旅遊的領導品牌，並開發專業性機能服飾與代理登山露營用具，累積卓越的經驗與經營能力。2012 年獲得經理人雜誌與經濟部共同頒發「台灣中小企業優良CSR之優選企業」（陳至雄，2013）及榮獲康健雜誌「健康品牌讀者票選」連續9 年戶外休閒服飾第 1 名，各方肯定再次印證歐都納在國內戶外休閒市場的領導地位與深獲消費者信賴（http://www.atunas.com.tw）。即使如此，歐都納仍因無法將旗下商品或品牌進行市場滲透、或拓展至年輕族群，在這樣現況下，本企劃將針對25-35 歲消費族群，執行現況分析和活動規劃與執行。
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