期刊刊名：正修學報 卷期：28期
篇名出版日期：2015年12月1日
作者：夏自立,許荐為
語言：Chinese
關鍵字：部落格,部落客,虛擬能力,黏著度,社群媒體,blogs, bloggers, virtual competence, stickiness, social media
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摘要： 本研究旨在從部落客的虛擬能力觀點，瞭解影響部落格使用者黏著度之因素。基於Wang and Haggerty [3]所提出的「虛擬能力模式」（virtual competence model），發展研究模式與研究假設，用以探討部落客成功經營部落格所需具備的關鍵能力，及該能力對部落格之影響力與吸引力的影響，進而增強使用者對部落格黏著度之關係。研究方法採用實證的問卷調查法，對台灣地區前五大知名部落格網站平台使用者進行抽樣調查，共計回收有效問卷228份，所蒐集的資料採用結構方程模式統計工具SmartPLS 2.0進行資料分析，以驗證所提研究模式的正確性。研究發現部落客的虛擬能力包含「數位媒體應用能力」、「資訊整合能力」、「自我展現能力」、「社群能力」等四項關鍵能力，各項能力會分別對部落格的「影響力」與「吸引力」產生正面影響，進而促進使用者對部落格的「黏著度」。本研究成果發展並實證了以部落客虛擬能力為觀點，影響部落格使用者黏著度之研究模式，其可作為部落格經營相關學術研究與實務應用的重要參考。
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