期刊刊名：環境與管理研究 　 卷期：17卷2期

篇名出版日期：2016年12月1日

作者：許澤宇,楊惠玲,蔡安宸

語言：Chinese

關鍵字：南華大學,綠色行銷,善因行銷,知覺風險,里山,Nanhua University, green marketing, cause-related marketing, risk perception, satoyama

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閱讀時間：1934sec

摘要：
本研究以對環境友善耕種之南華米為例，導入善因行銷刺激受眾，藉以了解此行銷方式對受眾之知覺風險、知覺價格、知覺價值及購買意願之影響。研究以統計量化方式，以李克特五點統計量表分成三階段進行。第一階段在於檢測有/無善因行銷的導入對受眾之影響。結果發現：在善因行銷導入之情況下，受眾之知覺風險各子構面平均值相對無善因之擾動具顯著降低，且均低於3分；特別是在功能風險、社會風險及財務風險，下降幅度最大；知覺價值及購買意願在善因行銷導入後則有顯著提升。第二階段則聚焦在不同人口統計變項下各變數之差異。結果發現：在導入善因行銷後，知覺風險、知覺價格及購買意願對不同性別、婚姻狀況之受眾皆無顯著差異。反之，不同年齡、教育水平、月平均收入則呈現顯著差異。第三階段則是探討各變數間之關係，研究結果發現，知覺風險會顯著負向影響知覺價值及購買意願，知覺價值會顯著正向影響購買意願，而知覺價格對購買意願則無顯著影響。

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