期刊刊名：國立虎尾科技大學學報 卷期：33卷3期
篇名出版日期：2016年12月1日
作者：劉立行,洪婷軒
語言：Chinese
關鍵字：珠寶品牌,品牌形象廣告,女性形象,jewelry brand, image advertisements jewelry brand, female image
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摘要： 隨著全球化的經濟發展，廣告成為反映社會文化的經濟工具，社會意識與廣告成為一個互相影響的循環。近年女性消費者獨立自主的經濟能力，消費市場逐漸重視女性需求。尤其，珠寶品牌為高經濟導向與高同質性的商品，建構形象廣告中的女性形象時，以吸引女性消費者為主要目標。故本研究使用內容分析法，取得符合條件的65份樣本，探討珠寶品牌形象廣告中的女性形象呈現，以觀察現今社會對於女性追求的形象為何。研究結果如下：(1)生理與外表經常使用白人壯年女性，並以長髮女性為主，展露出奢華氣質的女性形象；(2)服裝與行為中經常穿著黑色且部分裸露的裙裝，並著重於手部動作以及期待的臉部表情，展現出神秘的女性形象(3)在生理與外表構面下，各珠寶品牌對於女性形象皆有不同偏好；(4)在服裝與行為構面下，各珠寶品牌對於女性形象亦有不同偏好。研究的實務貢獻為提供珠寶品牌廣告商以及社會科學研究參考。
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