期刊刊名：管理科學研究 卷期：3卷1期
篇名出版日期：2006年6月1日
作者：陳亭羽,賀千盈
語言：Chinese
關鍵字：市場區隔變數,資料探勘,決策樹,網路購物
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摘要： 網際網路的興起帶動了網路購物的潮流，有別於傳統市場通路，網路購物市場有其獨特的特性，在此特性下，是否會使得舊有的市場區隔變數不再適用於網際網路上，加上現今對於網際網路市場區隔變數之研究，較缺乏整體性之探討。本研究以資料探勘中之決策樹技術，探討傳統的區隔變數中，有哪些是仍適用在網路虛擬世界中，或者會有新的區隔變數出現以因應市場結構之改變。另外，將決策樹所得的市場區隔變數與統計方法所得的市場區隔變數，配合統計檢定，檢定各方法孰能較有效得區隔市場。故本研究不但針對網路購物市場，進行市場區隔的步驟，找尋最合適之市場區隔變數，在建立市場區隔後，再探討利用不同的方法所得之市場區隔變數，是否能提供給網路購物經營者不同的資訊，進而在網路市場中，獲取所追求之利益。
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