期刊刊名：環境與管理研究 　 卷期：18卷2期

篇名出版日期：2017年12月1日

作者：丁誌魰,郭芳如,張宇琳

語言：Chinese

關鍵字：詮釋結構模型,旅遊意象,體驗價值,Interpretive Structural Modeling, tourism image, experience value

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閱讀時間：307sec

摘要：
本研究透過旅遊專家對旅遊目的地意象及旅遊價值間構成元素間的訪談，編製因果關係矩陣，利用詮釋結構模型來分析遊客對台南巷弄的旅遊意象及體驗價值，建立要素間的脈絡關係圖。本研究得到的結果如下：十大構面的因果矩陣圖中，分為三個層級，第一層級為老屋新亮點、流行文化、復古文化和景物歷史，第二層級為傳統小吃，第三層級為體驗價值。第一層構面-復古文化對第二層構面-傳統小吃會有影響，而第二層構面-傳統小吃會對第三層構面體驗價值有影響。而在同一層構面間也會對彼此互有影響，如老屋新亮點和復古文化是互相有影響，流行文化和復古文化也是互有影響，流行文化和景物歷史也是互有影響，而遊客對老屋的住宿佇足有會對流行文化有影響，遊客在復古文化後也會對景物歷史有所了解而更深入認識台南在地景物歷史等。本研究建議可透過以下方式：(1)提高網路口碑；(2)台南市政府行政力的注入，以提升遊客對台南巷弄文化的體驗價值。

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