期刊刊名：國立虎尾科技大學學報 卷期：34卷1期
篇名出版日期：2017年12月1日
作者：劉立行,徐志秀
語言：Chinese
關鍵字：虛擬社群,社群經營, YouTube, YouTuber, Virtual Communities, Manage community
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閱讀時間：2708sec
摘要： 本研究旨在探討將自製影音上傳至YouTube平台的國內YouTuber其社群經營方式，並了解這些國內YouTuber經營的社群所提供的服務內容還有獲利來源。採用質化研究法，深度訪談九位具有經營YouTube頻道經驗，並且已發展成具規模性社群的YouTuber。接著再將所得到的資料進行編碼處理和分析，以歸納出研究結論。最後研究結果發現，YouTuber的經營方式可分成「社群參與者的互動性」、「社群平台的功能性」兩方面進行；服務內容則分為「產品面」、「資訊面」、「服務面」；大多數YouTuber的獲利來源以工商業配、贊助、周邊商品、接活動演講還有群眾募資等間接性收入的方式來達到社群的永續經營。研究貢獻為提供未來有意願經營YouTube頻道社群者及學術研究參考。
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