期刊刊名：文化事業與管理研究 　 卷期：18卷2期

篇名出版日期：2018年5月1日

作者：范惟翔,張采婕,柯政良

語言：Chinese

關鍵字：行動社群,科技接受模式,認知有用,認知易用,人際關係,使用意圖

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摘要：
網路的發展常以迅雷不及掩耳的速度在汰舊換新中，最近的每日例行性工作大概是：今天的你Line了沒？Line目前似乎已經變成大家最常使用的即時通訊行動社群軟體，而每天全球有超過4，400萬的人透過Line傳送訊息；有10億則訊息在低頭族與電腦族之間流通著。而成功擄獲台灣心的「Line」，為什麼會如此大受歡迎呢？又是如何吸引人使用並建立群組討論?並激發它創造出無限需求的，是個很值得探討的主題。2014年4月Line的用戶數已突破4億，在台灣使用人數更是高達1700萬人次，等於說全台灣約有70%以上的人都在使用，並且持續在快速增加中。因此本研究從使用習慣與特性整合科技接模式來探討影響大學生碩博生持續使用Line意圖之因素，本研究將試圖反映出社群互動行為，以科技接受模式做為研究之基礎架構，從中探究貼圖設計、認知有用、認知易用、人際關係以及使用意圖等變數的相互影響關係。本研究運用驗證性因素分析，結合SPSS及AMOS統計軟體做假設驗證，結果顯示本研究整體配適標準達檢定水準，理論模型可獲得支持，而貼圖設計、認知有用、認知易用可透過人際關係對使用意圖亦具有中介效果之影響。顯示認知有用與貼圖設計雖能吸引大學碩博生使用，但最主要的人際關係才是將影響社群軟體－Line使用意圖的重要變數。本研究希望透過以上分析之結果，可做為未來之行動社群發展的參考依據。

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